汪海天：三網融合到底是神馬浮云

        上周在微博上發了一條關于元旦開播3D電視情況的消息，居然被博友問到與三網融合有什么關系？呵呵，這個問題頗有一些難度。我只想說，中國的三網融合真的不是戰術層面的事兒！ 

        三網融合一詞起源于國外的“Triple play”，是國外運營商在充分競爭的市場環境里為了避免客戶流失而采取的一種整合營銷的業務模式，因此，在國外它確實就是一個營銷戰術的名詞，僅僅是一個公司層面的市場行為。然而，此業務在中國目前還處于基本被壟斷的市場環境中，我們觀察國內現有的幾個已有既得利益的企業就會發現，根本沒有開展的需要。因此，從表象上看：三網融合反倒成了市場新人手中高舉的雞毛令箭，盡管叫嚷了很多年，貌似也沒有什么實質性的進展。 

        實際上，在中國，三網融合是一項國家大戰略，將對整個國民經濟的發展和國家的核心競爭力產生深刻的影響，而非一個企業做大做強的市場戰術所能相比的。就在今年，美國政府出臺了首份《網絡空間國際戰略》，已經邁出了控制全球信息制高點的第一步。由此，作為后來者的我們，更不應僅從一個企業的興衰成敗來看待三網融合，我們要把眼光投向國家戰略，乃至全球地位的高度去理解和看待這一國際大趨勢。對中國而言，筆者認為三網融合的開展，有以下幾個層面的意義。

        首先，三網融合最直接的目標就是打破壟斷

        目前，中國通信業的移動電話業務算作是比較成熟的市場化運營了，但是互聯網的接入仍然還是處于壟斷的行情控制之下。說句題外話，前段時間沸沸揚揚的“發改委反壟斷案”，其最直接的受益者應該是中國移動，即便是不做固網業務，移動互聯網一直被對手卡著脖子向前走的滋味也不好受。并且，移動也不會就此放棄固網，各地的鐵通寬帶業務已經在移動的營業網點全面鋪開了。

        至于廣電的有線網，在全國一張網的前景并不明朗的情況下，說能夠借此受益，還有點遠水不解近渴。從另一個方向說，電視的傳播渠道也處于壟斷狀態，雖然用戶一直享受著超低的業務價格，但是長期以來，沒有任何服務的用戶體驗，也是備受詬病的。那么，IPTV的引入、以及目前風頭正勁的互聯網電視都將對電視業務的壟斷局面產生一定的破局效應。由此，迫切需要引入市場化基因的電視業務同樣需要借三網融合之機轉型。

        其次，三網融合將推動中國的文化產業改革

        對通信業來說，三網融合只是一個通信技術升級發展的方向。隨著技術的發展成熟，通信業的運營商們已經具備了開展此類業務的能力，無非就是在已經成熟的商鋪里多開一個專柜，對原有業務并沒有什么太大的影響。

        而相對于文化傳播行業來說，這卻是一個重大的機會和挑戰。拜神奇的摩爾定理所賜，通信技術的升級源源不斷地給我們帶來新驚喜，從手機短信/彩信到互聯網、移動互聯網，通信技術正在大刀闊斧地改變著文化的傳播渠道和傳播方式，力度、速度之大令傳統的媒體人甚至無所適從。傳統的新聞出版、廣播電視、文化娛樂三個原本涇渭分明的產業正在被互聯網融合，并且逐漸地融合到了你我不分的地步。從這個角度上看，與其說三網融合是三張通信技術網絡的融合，倒不如說是三大文化傳播網的融合。其實，在開展三網融合的這幾年里，我們更多的看到的是同業之間的競爭廝殺，異業之間的互補合作，甚至包括廣電內部提出的臺（電視臺）網（有線網）聯動都被演繹成了整個大視頻產業鏈的網（互聯網服務商）臺（電視臺）聯動。

        其三，三網融合是國家監管的需要

        科技在發展，時代在進步，如今的輿論導向已不再是“為電視的馬首”是瞻了，互聯網慷慨地接管了信息和輿論的傳播渠道。通訊社、報社、雜志社、電臺、電視臺、文化公司以及各行各業的風云人物全都齊聚互聯網盛宴，全新的傳播體系嚴峻考驗著國家文化傳播管理部門的監管能力，尤其是對跨界業務的監管，已經成了推動產業發展的重大瓶頸。因此，推進三網融合，更是拓展思想輿論主陣地、擴大宣傳文化工作覆蓋面，增強社會主義先進文化的傳播力和影響力的需要。監管融合方能保障國家文化安全！

        最后，三網融合可加速相關產業鏈的深度整合

        我們說，技術和產業從來都是互為影響、共同成長的辯證關系。大文化、大視頻的融合，是充分結合信息技術的創新和應用的大融合，由此必將產生更多的三網融合相關業務的應用。由于新技術、新應用的出現，出現了倒逼產業鏈各方主動進行深度調整，求新求變求發展的現象，如此恰恰能夠進一步地促進信息技術產品的研發和制造，隨之帶動又一輪文化產業、信息內容產業、信息服務業和其他現代服務業的深度整合。近期，多家互聯網電視牌照商紛紛舉辦機頂盒產業發展合作大會就是一個很好的例證，這恰好證明，產業鏈方越來越清醒地認識到，內容和技術彼此，緊密地捆綁，有機結合，方能抓住口味越來越高的消費者。

        因此，我們完全不能把中國的三網融合與外國的Triple play放在一個層面去看待。三網融合，戰略與戰術，一字之差，體現得是整個國家核心競爭力的未來！