華為全球分析師大會：消費者業務改變產業格局的新機遇

　　iccsz訊   4月11日至13日，華為在深圳召開2016年分析師大會，吸引了全球超過500位分析師、媒體出席。此次是華為第十三屆分析師大會，也是近年在全球化戰略方面取得矚目成績后最令外界期待的一次。

　　大會上，消費者業務介紹了2015年的品牌表現、重要業務的未來戰略，在構筑全場景智能連接之后，華為消費者業務將迎來改變產業格局、全球戰略崛起的機遇，華為也向外界拋出了近30年一直踐行、卻是21世紀全新的高科技公司模式——“全球蜂巢模式”，這種基于集體智慧的模式成為華為未來在終端智能化、多樣化趨勢中重要的戰略指南與行動原則。

　　華為消費者BG 首席營銷官張曉云在分析師大會上演講

　　華為日益上升的全球品牌表現

　　2015年的全球調研報告從諸多細節展現了華為品牌的成長脈絡。整體而言，2015年華為品牌的全球知名度上升勢頭明顯，從2014年的65%增長至76%，在亞洲及歐洲等一些地區，如馬來西亞、意大利、西班牙等地區的知名度接近80%，尤其在中國本土則達到97%。“但華為的進步主要由中國驅動，華為需在海外表現出更強的上升勢頭。”華為消費者BG首席營銷官張曉云表示，海外知名度對華為的后續階段意義重大，要繼續努力。

　　2015年華為智能手機的全球份額繼續穩居前三名并持續拉大與第二陣營的差距，這種良好勢頭也體現在了品牌綜合市場表現力上。在凈推薦值上，華為同樣位居全球第三位，從2014年的43%提升至47%。張曉云表示，“這主要利益于Mate和P系列在中國的良好口碑，如面向高端商務人士的Mate 8，截止2016年3月底全球發貨已接近400萬臺，廣受市場歡迎。”

　　在全球智能手機制造商蜂涌而至的時期，華為2015年全球品牌表現非常搶眼，張曉云表示，“華為在看到以上細分地區、領域的差異之后，將會做出改變，以贏得2016年更好的品牌表現。”

　　21世紀全新的“全球蜂巢”商業模式

　　華為品牌的發展飛速還得以于獨特的做事方式，此次分析師大會上，張曉云也分享了華為的“the new thing”——基于集體智慧的“全球蜂巢模式”，一個在21世紀全球高科技巨頭林立的環境中經歷考驗的、被驗證行之有效的商業模式。

　　在目前華為全球17萬的員工中，被稱為“蜂巢模式”指引他們集體做決策，朝一個方向飛。這是一種新的高科技公司模式----一個基于集體智慧的模式，并且是一個充分利用Web2.0經濟潛力的模式，也是一個民主和資源開放的結構。

　　華為“蜂巢模式”的集體智慧體現在很多方面，比如每六個月輪換一次的“輪值CEO制度”、在全球建立28個聯合創新中心推動創新研發，以及與全球合作伙伴合作來疊加創新技術。

　　匯聚全球的天才，華為的整體方向卻并不“任性而為”。張曉云表示，“30年來我們只做了一件事：改變人們的交流方式。能夠擁有可以有朝一日把我們帶上火星的人才固然偉大，但在華為，我們聚焦致力于為人們提供更好的全連接世界，對華為消費者業務而言，我們聚焦于提供更便捷實用的智能手機，讓人們可以更好地享受生活。我們只做一件事，只做智能手機。”依賴這種“聚眾力量”來執行聚焦戰略，使得華為的競爭力在持續增強。

　　新時代的做事方式正賦予未來更多創新與價值

　　聚集智慧，通過合作實現價值也體現在華為的大集團戰略上。2016年華為將繼續加強全場景化智能終端的布局，與產業鏈合作共同創造價值并加深自身產品的智能化、多樣化能力。

　　深化品牌形象、合作共贏的戰略很快得以淋漓盡致的體現。就在4月6日，華為在倫敦發布了2016年新旗艦——與徠卡合作的第一款雙攝像頭手機P9，并且請來了好萊塢超級巨星亨利·卡維爾和約翰遜·斯嘉麗為產品代言，吸引了國內外眾多科技、時尚媒體的關注。

　　張曉云表示，華為正在嚴肅的思考如何真正的在全球打造品牌而不僅僅是做市場宣傳。正如華為手機始終關心能夠給這個行業帶來怎樣的創新、能給消費者帶來什么價值，華為的品牌也在思考如何在新的時代背景下創造性的樹立更加國際化、受人喜愛和追捧的新形象。。對華為而言，依靠聚眾力量的新商業模式走向勝利讓華為學到很多，并且最終形成了華為在新時代鮮明且獨有的做事方式。“這些經驗都能夠應用到我們全球品牌打造的進程中，不走尋常路。”

　　戰略：以消費者全場景的需求構筑面向未來的智慧化能力

　　在全球共享經濟的大背景下，任何商業形態都不可能是自給自足，未來將是一個開放合作的全聯接世界。數字經濟時代的創新不可能單打獨斗,華為始終堅持將年銷售收入的10%投入到研發,通過全球16個研發中心,匯集全球最頂級的資源來構建全球創新能力,通過合作、共贏實現全場景時代的行業引領地位。

　　2015年,華為積極布局智能穿戴、智能家居、車聯網等領域, 通過技術創新、品牌營銷創新,與全球頂級伙伴合作共贏,華為將打造更美好的全場景智能體驗和智能生活服務。2015年，華為可穿戴設備時尚跨界,實現規模發貨。平板產品跨界創新,發貨量同比增長超130%。MBB 全球領先,4G無線寬帶終端發貨量超2,000萬臺。智能家居方面,華為致力于推動開放共建的“HiLink”智能家居方案。車載產品獲得奧迪、大眾等全球一線品牌合作、認可。

　　華為消費者BG戰略Marketing總裁邵洋在分析師大會上演講

　　華為消費者BG戰略Marketing總裁邵洋表示，華為在未來智慧手機、終端云服務等領域都有重要布局。華為將通過工業設計創新和關鍵技術創新,聚焦精品,持續打造設計時尚、領先創新、安全易用的高品質產品;通過構建應用和服務的生態系統,圍繞個人健康與生活、工作、家庭、出行等各種場景,提供手機、智能手表、智能終端等產品和服務,聚焦端云協同,攜手打造更美好的全場景體驗,與用戶建立長期情感聯接。