分析：IPTV后誰將成為寬帶應用殺手锏

　　
繼IPTV之后，誰將成為寬帶應用的殺手锏？

　　無疑，IPTV開創了一個三網融合的新時代，集語音、數據、視頻于一身的寬帶多媒體接入業務已經受到用戶越來越強烈的追捧，成為運營商提升ARPU值的新武器。但是，單憑IPTV一項業務的單打獨斗很難完成拯救運營商固網的重任，以往的經驗已經證明，用戶需要的是從不同層面提供的細分業務，特別是以家庭為單位的IPTV用戶，他們正在對一套完備的家庭信息化解決方案產生強烈興趣，這也是運營商擺脫傳統網絡服務業務束縛，向綜合信息服務提供商轉變的良機。

　　寬帶增值向縱深方向發展

　　以往，企業信息化和家庭信息化市場一直是電信運營商的薄弱環節，還存在大量深挖的潛力。特別是對于家庭信息化市場，根據市場研究公司In-Stat/MDR預測，全球家庭網絡數量將從2004年的3500萬增長到2008年的9800萬，而美國Forrester Research的調查結果顯示2008年52%的上網美國家庭、47%的歐洲寬帶接入家庭將安裝家庭內部網絡。

　　在國外，隨著家庭網絡的普及和寬帶終端的多樣化，已經為寬帶增值業務向縱深發展奠定了客觀條件，許多新型運營商著手新建或改建網絡，為家庭用戶提供更加多樣化的寬帶服務。2004年，美國西南貝爾公司就投資17億美元，新建20M入戶帶寬網絡，提供IPTV、VOD、互動游戲、在線炒股等多種寬帶增值業務。

　　在國內，由于受標準、政策等多方面因素影響，家庭信息化市場才剛剛起步，但中興通訊多媒體終端產品線總經理俞義方仍堅信中國的發展潛力是巨大的，他分析說：“首先，隨著人們信息意識的增強，家庭上網將成為普遍的需求；其次，電腦、PDA、可視電話、藍牙手機、STB機頂盒等信息產品不斷涌出并走向低價，使得家庭用戶有了更多更實惠的選擇；第三，HGW家庭網關的推出，使得家庭組網更為簡捷安全，可輕松實現內部資源共享、統一網絡出口和安全管理；最后，早期的寬帶接入用戶都屬于具有信息消費意識和消費能力的優質客戶，家庭信息化有助于避免客戶的流失，并帶來廣闊的升級空間?！?/P>

　　家庭網絡與運營商網絡的樞紐

　　當然，家庭信息化對于運營商的意義還遠不僅局限于家庭數字娛樂業務領域，隨著相關終端和家電產品的更加智能化，一些以前被認為很遙遠的功能也將在運營商的網絡上實現，比如用計算機或電話通過Internet對家電進行遠程監控；家用電器制造商通過網絡對其生產的設備進行售后跟蹤服務；家用電器發生故障時能自動按預設的郵件地址來發送電子郵件進行報警等。而實現這些功能的關鍵網絡設備——家庭網關，也已經列入了設備供應商下一步的重點發展戰略之中。

　　思科旗下的Linksys公司就是這一戰略的實踐者，他們已經面向市場推出了多款有線/無線家庭網關設備。思科系統技術有限公司子公司Linksys中國區總經理Clifford告訴了記者他的理念：“運營商和設備廠商只有以終端用戶的應用作為產品和業務的開發導向，才能真正做到熟諳市場脈動，永遠走在競爭對手的前面?！?/P>

　　另一方面，家庭網關也是運營商進入家庭網絡的關鍵，是運營商網絡和業務優勢的集中體現。作為家庭網絡與電信運營商網絡聯系與互通的樞紐，家庭網關在數字家庭網絡中起著重要作用：一方面家庭網關為家庭內部各終端提供聯網手段，并負責公網與家庭網絡中各子網(PC、電話、家電、照明、安防等)的互通、遠程管理與控制；另一方面家庭網關也是家庭用戶從電信網絡與互聯網絡獲得各種增值服務的通道和業務平臺，為家庭網絡的接入認證和業務安全提供保障。

　　目前市場上的很多家庭網關產品都集成了LAN、WLAN、BLUETOOTH、ADSL、IAD、VIDEO等多種接入技術，能夠將家庭內的各種智能終端、家電和網絡設備連接在一起，并支持兩種以上的家庭網絡標準，可實現家庭網絡的簡單搭建和靈活擴展，將電信運營商在寬帶網絡建設和發展的核心理念及成功經驗帶到家庭網絡，實現了家庭網絡的安全性、可靠性、可維護性、靈活性與易擴展性。

　　由運營商主導的產業鏈

　　雖然有著潛在的市場需要，但要將家庭信息化理念和方式應用到現實中，還需要艱巨的工作。俞義方認為：“基礎網絡決定終端需求，信息化的推廣在很大程度上取決于電信運營商的支持力度?！彼硎?，中興的市場策略將與電信運營商緊密合作，推出用戶認可的綜合解決方案。

　　產業鏈的形成首先依賴于開放合作的經營理念。家庭信息化是一個系統工程，涉及到寬帶運營商、SP、寬帶設備與軟件供應商，以及物業管理商等一系列商家的配合。目前，該市場尚在培育階段，開放合作的經營理念、建立成熟的產業鏈至關重要。

　　其次，運營商需要推動家庭網關的統一標準制定。目前，許多設備供應商都開發了自己的家庭網關產品，然而運營商的業務不可能根據不同規格的終端開展。因此發展家庭網關，開發出更多復雜的和具有兼容性的家庭網關，迫切要求制定相應的家庭網關標準。在這個標準制定中，運營商應該發揮主導作用，聯合其他設備商共同完成標準的制定。

　　再次，在業務推廣時，應采用捆綁終端的營銷模式。家庭網關不僅是一個物理接口，也是一個業務的入口。捆綁終端并進而控制產業鏈，是運營商整合產業資源的重要途徑，也是快速拓展定制業務、把握用戶體驗入口，推廣品牌的重要手段。

　　可以預見，隨著業務整合、NGN的興起，家庭網關在運營商的綜合信息服務布局中，將成為繼電子政務、電子商務后，又一顆關鍵棋子。

　　言論 CPE:變化始于智能

　　很顯然，寬帶用戶室內設備(CPE)市場正從調制解調器主導型向網關主導型轉移，有線電視公司和電信運營商開始更多地關注家庭網關CPE的采購行動，這是和運營商以及有線電視運營商推廣寬帶過程中的不可忽視的一環。

　　很多人在問寬帶發展到一定階段的終極目標是什么？一位網通的朋友告訴我，就是實現家庭信息化，每一個家庭都通過寬帶實現智能享受。姑且不論這種想法普及到每一個老百姓有多遠，但僅從各地紛紛拔地而起的智能小區可見，接入端CPE成為智能家庭網絡重要的紐帶。

　　如今，設備提供商正把CPE戰略發展到包含功能更全面的網關，至少支持后端可管理家庭網絡。

　　寬帶用戶端設備(CPE)市場正從幾乎100%由調制解調器組成向CPE成為全家庭服務提供設備方向發展。因此具有更高智能、網絡管理能力和網絡橋接能力的住宅網關將持續增長。

　　有不少分析師認為，未來5年家庭網關市場將推動寬帶CPE市場增長。市場將從2004年出貨低于500萬臺增長到2008年超過1800萬臺，年增長率30%。

　　未來幾年VoIP將成為寬帶CPE的普通功能。2008年交付的800多萬臺設備將內置VoIP功能，而實現智能的家庭聯網才是主要目標。

　　運營商寄希望于將CPE中的"智能"轉移到運營商的網絡中，也寄希望于在CPE中體現更多的智能化，以實現更多業務，使寬帶的推廣更有力量。

　　當網絡延伸至用戶，當用戶渴望業務時，智能化的CPE則成為家庭網絡智能化的核心要素。

 
　　作者：伊佳 劉琦