展望2006六大寬帶產業趨勢

2006政策法規：《電信法》出臺有望消除融合壁壘

　　政策環境對于電信業的發展至關重要，尤其是對寬帶產業來說，新技術的大量應用、新業務的大量出現，向傳統的行業管理政策提出了種種要求。界限模糊的“灰色地帶”的產生，帶來了很多問題，阻礙了產業整體的發展。2006年，《電信法》的有望出臺令業界為之振奮。

　　日前，全國人大常委會委員長會議公布了《全國人大常委會2006年立法計劃》，其中《電信法》進入初次審議法律草案名單，2006年《電信法》出臺露出一絲曙光。據起草《電信法》的權威專家透露，按照國務院法制辦的要求修改后的《電信法》送審稿已經完成，即將在2006年8月提交人大常委會審議討論。寄托了業界25年期待的我國首部《電信法》，有望在今年年底正式出臺。

　　電信業行管專家指出，技術的進步、新業務的涌現，使傳統意義上的電信網絡層和業務層的概念發生了變化，并且還在持續。網絡層面、業務層面的融合傾向越來越突出，具有電信定義特征的廣播電視傳輸網和其中的某些業務，如互動TV、IPTV，目前發展勢頭極猛，業務的融合要在法律上進一步對“三網融合”作出規定。國際上一些國家已經進行了嘗試，如英國的電信監管機構，整合后更名為通信管理局，其監管內容包含電信網、廣播電視傳輸網，其管理的資源包括電信網碼號、無線電頻率等。這種模式，適應了新技術、新業務出現后的情況，符合電信業的發展規律，值得肯定。2006年，網絡融合的業務將得到進一步發展，我國即將出臺的《電信法》將對此有更為完善、全面的規定，推動良性政策發展環境的形成。

　　另外，促進網絡經濟及其相關產業的繁榮是業界努力的方向，電信網和互聯網承載的用戶越來越多，網絡與信息安全已成為各國電信監管機構和電信運營商迫切要解決的問題。一些國家為了國家安全和處置緊急事件，甚至在一定時間內或某一個時段內，對某一種或幾種業務，采取限制性的通信管制措施。尤其是在寬帶領域，隨著產業的飛速發展，大量商務應用在互聯網上完成，網絡與信息安全越來越被業界關注，而良好的信息安全管理政策將大大推動產業的繁榮。去年4月1日正式施行的《電子簽名法》，從法律的角度規定，可靠的電子簽名與手寫簽名或者蓋章具有同等的法律效力。此規定極大地促進了電子商務的發展。據專家介紹，《電信法》在這方面，將以《電信條例》和《互聯網信息服務管理辦法》為基礎，針對網絡和信息安全的現狀與問題，采用大篇幅、重措施、嚴手段、狠處罰等規定，解除網絡與信息安全的隱患。

2006寬帶平臺：信息內容門戶將重新整合

　　經過了互聯網泡沫的教訓，寬帶內容對于寬帶產業發展的重要性不言而喻。2005年，我國主要的固網運營商中國電信、中國網通、中國鐵通在整合寬帶內容、打造寬帶平臺上十分積極。尤其是2005年年末，中國網通召開“CNCMAX－寬帶我世界”平臺首度上線成果匯報會，中國鐵通“四?；印睂拵чT戶平臺開始試運行，預示著2006年寬帶內容平臺將進入一個新的整合期。

　　盡管運營商推出寬帶信息平臺已有幾年的時間，然而在這幾年中，新的技術不斷應用，新的業務不斷推出，帶寬由窄到寬，內容由文字到視頻，各大運營商紛紛感到，寬帶平臺要對內容進行重新整合，以更好地滿足用戶的需要。去年9月，中國電信召開互聯星空懇談會，并表示將和眾多加盟SP一起，推廣多種層次的合作模式，為用戶提供更高價值的信息服務。通過充分利用自己的用戶資源、網絡資源、應用支撐平臺資源、營銷網絡、客戶服務和宣傳渠道等資源，中國電信將營造互聯網產業良性發展的生態環境，積極推動互聯網產業鏈的可持續發展，創造互聯網服務新的商業模式，聚合合作伙伴的內容和應用，為中國電信互聯網用戶提供豐富多彩的內容和信息應用服務，實現用戶、互聯星空合作伙伴和中國電信的多方共贏。中國電信將實施互聯星空、靈通短信、聲訊業務的統一對外合作，促進SP新業務的創新，促進電信增值業務的融合，努力為廣大合作伙伴提供一站式的合作營銷服務。同時，中國電信把互聯星空與數據中心、內容分發網絡、小靈通、七彩鈴音、電話信息、IVR、即時通信、“星空極速”客戶端等各類電信業務進行融合，不斷創造新的業務品種與服務模式。

　　“CNCMAX－寬帶我世界”是中國網通集團公司重新定義推廣以“中國網，寬天下”為核心理念的企業品牌后，去年推出的寬帶信息平臺?！癈NCMAX－寬帶我世界”涵蓋了目前中國網通旗下的ADSL、LAN等個人寬帶接入產品以及基于寬帶網的由中國網通及所有內容服務提供商共同提供的寬帶內容應用、服務。在資源整合方面，中國網通除整合內部的資源外，還聯合香港電信、臺灣省中華電信、英國電信、新加坡電信、德國電信、韓國電信等多個運營商，為實現全球60多個國家和地區的視頻直播提供了保證。在技術運用方面，中國網通的國內最大的CDN流媒體分發平臺，使“CNCMAX－寬帶我世界”的視頻平臺成為目前中國播放范圍最廣、寬帶壓縮品質最高的視頻平臺。

　　不僅如此，中國鐵通全新的互聯網應用平臺——“四?；印?，也將在今年正式推出。據介紹，“四?；印本W站是中國鐵通的品牌寬帶門戶，旨在為廣大網民特別是中國鐵通用戶打造一個內容豐富、功能完善的寬帶門戶平臺。

2006寬帶終端：專業化承載多元應用

　　伴隨著寬帶業務在2005年的蓬勃發展，在產業價值鏈各個環節的共同努力下，寬帶終端這塊制約業務發展的“短板”也取得了很大進步：不僅種類從傳統意義上的計算機擴展至機頂盒＋電視機、寬帶多媒體電話、寬帶信息終端、家庭網關等多元化終端產品，而且為了滿足數字家庭、企業信息化等各個應用細分市場的差異化需求，根據具體應用量身打造的寬帶終端也更加專業化。

　　一方面，寬帶應用的差異化發展，帶來了多元化的寬帶終端；而在各個應用細分領域，寬帶終端則呈現出專業化滿足用戶需求的發展勢頭，并將在今年進一步發展。計算機作為傳統的寬帶終端，雖然功能豐富，但基于計算機的各種寬帶內容應用，絕大多數是通過各種應用軟件實現的，計算機很少針對具體應用開發出相應功能。這就帶來了計算機承載應用時的“力不從心”問題，同時也增加了用戶使用的復雜度。因此，作為寬帶終端的計算機，應該在追求更快運算速度的同時，更多地將注意力轉移到針對滿足寬帶應用需求，開發出具體的功能型計算機產品，比如：網絡游戲計算機、數字家庭計算機等；同時還應簡化用戶的操作，降低寬帶應用的使用門檻。值得注意的是，國內廠商在寬帶終端市場的表現日益突出。例如，聯想近日推出了天驕S系列數字家庭計算機，集“互動電視”、“數碼家電”、“超級顯示”、“完美影像”于一體，將TV家電、完美影音及特有的“寧靜模式”和“系統拯救”等應用完美融合，真正達到了“娛樂我作主”的境界；同時，用戶可以通過快速啟動進入簡約的操作界面，輕松享受數字化娛樂帶來的樂趣。

　　另一方面，寬帶終端的專業化發展主要得益于產業價值鏈各方的有效合作。為了加快寬帶應用的推廣，寬帶業務運營商積極打造出一條寬帶應用價值鏈。寬帶終端的快速發展同樣也離不開產業價值鏈的整體推動。2005年，寬帶終端沿襲了寬帶應用的發展模式，通過寬帶運營商、終端設備廠商、計算機廠商等各方的合作，針對當前主流的寬帶應用開發新的終端，或是在網絡演進和融合的過程中，對原有終端進行改進和完善，形成新的終端，最終有效推動了寬帶終端的專業化進程。早在2005年年初，中國電信就與四川長虹聯手開發新視通解決方案和IPTV終端解決方案，推廣融合彼此優勢的信息終端產品。除此之外，四川長虹還以家電渠道為基礎，幫助中國電信進行社會化渠道的發展。

　　從多元化到專業化，體現了寬帶終端步步深入的發展方向。在寬帶終端價值鏈各個環節的共同努力下，2006年的寬帶終端市場將更加繁榮，寬帶應用的發展也將更加快速。

2006接入用戶：平穩增長將破5000萬大關

　　2005年，我國寬帶網民數首次超過網民數的一半，接入用戶的數量也達到了4000萬左右。有人預測，寬帶用戶將繼續實現雪崩式的增長。對此我們認為，今年寬帶接入用戶數將平穩增長，總數達到5000萬，但不會出現翻番的情況。

　　對2006年寬帶接入用戶的增長估計，是建立在當前產業對寬帶理解的進一步加深和市場結構的進一步優化基礎上的。從1999年寬帶概念引入開始，中國的寬帶市場一度經歷了混亂無序的競爭和業界對其無理性吹捧的階段。而經過近兩年的理性調整后，寬帶產業的市場格局發生了深刻變化。主導電信運營商理性推動寬帶發展，寬帶產業的市場競爭已經從單純爭奪用戶接入的“圈地運動”，轉向通過“精耕細作”，創造性地開發寬帶應用，滿足寬帶用戶對寬帶內容日益增長的需求。在這種情況下，可以預料，寬帶用戶的規模將持續增長。

　　但同時我們也要看到，寬帶接入用戶成倍增長的可能性很小，這是由計算機的普及水平決定的。寬帶用戶要依賴計算機實現上網，現有計算機中沒有上網的已經不多，因此寬帶用戶的增量是與計算機的銷售量相對應的。據統計，我國近幾年計算機的銷售量都保持在1000多萬，這就給今年寬帶接入用戶的增長量大致劃出了一個范圍。從中國電信和中國網通這兩個最大的固網寬帶運營商今年的發展規劃看，中國電信計劃今年新增的寬帶接入用戶在700萬戶左右，而中國網通預計在今年實現300萬戶以上的增長。因此，2006年全國寬帶接入用戶新增1000萬戶以上、總數突破5000萬應在情理之中。

　　從接入方式上看，目前ADSL用戶在寬帶接入用戶中所占的比例接近80％，2006年仍將作為主流的接入方式。在多種寬帶接入方式發展之初，ADSL無論是接入速率還是技術都不十分出眾，甚至有人質疑：這種利用電話線加一個ADSL調制解調器就能上網的方式能否算是寬帶。然而，正是這個被人斥為“假寬帶”的ADSL業務，卻占有寬帶接入絕大多數的市場。ADSL的優勢顯而易見，它不需要大量的網絡建設投資，在原有的電話線上就可以實現寬帶接入，大大節約了運營商的生產成本，加快了發展寬帶用戶的速度。與此同時，寬帶業務的發展，推動了運營商在這個領域的規模采購，也帶動了寬帶設備成本的持續降低，低廉的價格使運營商在寬帶經營上有一個相對比較低的運營成本，從而使運營商有條件對最終用戶進行讓利，以進一步刺激用戶的消費欲望。

　　同時，隨著網絡視頻內容的不斷豐富和網民對高質量影像需求的增長，尤其是數字高清電視的發展，以超大帶寬為特點的FTTH也面臨著前所未有的發展機遇。2005年4月，武漢紫菘花園成為全國首個商業運作的FTTH社區。該社區的FTTH項目較當前主流的寬帶接入方式有了飛躍，理論上能實現吉比特級的接入速率。居民通過家中的光纖到戶終端設備，在一根光纖上就能盡情享受PSTN電話、寬帶上網、網絡電視、遠程教育、電子商務等多種服務。專家預測，2006年FTTH接入也將實現較大幅度的增長。

2006商業模式：盈利方式趨于多元化

　　寬帶產業能否持續健康發展，很關鍵的一個因素在于其是否有成熟的商業模式。與互聯網初期空有“眼球”而缺乏商業價值相比，2006年寬帶的商業模式將不斷創新。一方面，傳統的商業模式將進一步深化；另一方面，許多新的商業模式也有望在今年確立并賺取價值。

　　商業模式相對成熟的業務以網絡游戲為代表，從上世紀末到現在，網絡游戲成為寬帶領域最早盈利的應用之一。目前，網絡游戲市場已經較為成熟，初步形成了完善的產業鏈，越來越多的游戲運營商加入進來，國內的、國外的、專一游戲廠家、綜合性門戶網站……我國網絡游戲的蛋糕越做越大，網絡游戲的成長對寬帶產業的拉動也有著積極的作用。然而，從最近的趨勢看，網游行業競爭激烈的現狀，推動了其商業模式的進一步演變。去年，不少游戲運營商打出了“免費”的口號，讓用戶免費玩游戲的同時，通過基于游戲的其他增值服務盈利。有跡象表明，采用此類商業模式的游戲運營商在今年還將繼續增加。

　　電子商務通過去年的廣泛宣傳，今年也將真正走向盈利。從1998年我國第一筆互聯網交易獲得成功開始算起，電子商務在我國已經有了七年的發展歷史。在這七年間，我國電子商務經歷了起步、快速發展、網絡泡沫破滅、回歸、理性發展等時期，電子商務的商業模式也變得越來越多樣化，并且不斷趨于成熟。無論是B2B、B2C還是C2C，今年都看見了盈利的曙光。

　　不僅如此，以搜索為代表的新商業模式，在今年將成為一大亮點，并吸引資本市場更多的注意，百度上市首日股價的飆升正是這一論斷的最佳注腳?；ヂ摼W經過一段時間的快速發展，目前的信息量已經非常龐大，但繁雜無序成為一個問題，用戶往往不能在期望的時間和地點，以期望的成本和方式獲取自己所需的信息?；ヂ摼W的商業價值重點正在從信息的“發送端”向“接收端”延伸和轉移。一些業內專家指出，利用搜索引擎的盈利點，其實并不在出租搜索引擎上，而是通過搜索引擎的新聞點擊率、產品點擊率等，為客戶提供大量的深度服務，并以這種深度服務實現盈利。此外，像騰訊QQ一類的即時通信應用，在短短五六年的時間里，用戶數實現了快速增長，無線增值、社區、在線游戲等服務也開始為企業帶來大量的收入，并有望在今年確立其特有的商業模式。

2006市場經營：向綜合信息服務轉型

　　轉型，已經是全球電信業的共同趨勢，寬帶市場的開發也是電信業轉型的重要內容。展望2006年的寬帶市場開發，“綜合”、“信息”、“服務”將是三大關鍵詞。

　　一是信息化將成為今年寬帶產業的大市場。當前，整個社會對推進信息化形成廣泛共識，并正在加快推動信息化的進程。在國家“以信息化帶動工業化”戰略的指導下，國家信息化領導小組確定了推進信息化建設的具體步驟，使信息化建設深入國家政府部門以及企業、學校、家庭等方方面面。社會各部門都在加大信息化方面的投資，其結果必然是刺激全社會的信息化需求。同時，去年在全國電話用戶突破7億戶的同時，我國的互聯網用戶數也已經突破1億，僅次于美國居世界第二，而且其中寬帶上網用戶達到5300萬戶，首次超過互聯網用戶數的一半。7億電話用戶加上1億網民，龐大的用戶規模也將快速形成眾多的新興信息應用需求。

　　二是綜合性將成為寬帶業務的重要優勢。與相對單一的傳統語音通信需求不同，個性化、多樣化是信息需求的突出特點，需要包括語音、數據、視頻在內的多種電信業務的支持。全息需求是信息社會發展的必然，是未來社會信息需求的主要特征，人們對聲音、圖像、視頻等的全息需求正變得越來越強烈。而寬帶業務的重要特點之一，就是能夠在接入以后滿足文字、語音、視頻等多方面、全方位的通信需求和信息需求，這將成為寬帶市場開發的有力武器。

　　三是服務將成為寬帶競爭的主要手段。隨著技術的進步、成本的降低，帶寬也越來越便宜。同以前每月數千元乃至上萬元的專線費用相比，現在寬帶使用費一般為0．05元／分鐘，包月則在100元上下。寬帶業務未來的盈利點轉向各種寬帶應用，這也決定了運營商未來的競爭主要是在服務上一決高下。尤其是去年電力線寬帶、廣電寬帶在市場上強力推出，但電信運營商憑借強大的網絡和過硬的服務，依然保留了絕大多數的老用戶，并且實現了規模突破，這說明要讓用戶真正得到信息生活的精彩，還是要依靠電信企業的服務來實現。寬帶業務本質上是一種服務，運營商要真正去研究市場特點，根據用戶的信息需求，把最適合用戶的應用集合起來，形成一體化的方案，通過一個窗口提供給用戶。

來源：泰爾網