分析：縱論中國IPTV市場發展
訊石光通訊網 發布時間:2008/1/2 10:24:19 編者:iccsz
摘要：目前中國的IPTV市場正處于規模發展初期，從整體市場格局來看，國內IPTV用戶數呈穩步上升趨勢。有咨詢公司預計，受寬帶用戶增長、奧運會即將召開等因素的推動，到2010年中國IPTV用戶將超過1000萬戶。1000萬將對IPTV的政策、網絡、產業鏈以及商務模式提出新的考驗，屆時制約IPTV發展的直接因素和間接因素都會暴露出來。面對數字電視的整體平移，接下來兩年將成為IPTV發展的關鍵時期。在這樣一個關鍵的業務導入期，如何正確認識和迅速擴大IPTV的市場影響力，讓更多的大眾用戶認可并實現業務的規?；\營是目前IPTV運營商面臨的關鍵問題。
作者：舒英 金勇 童貞理
目前中國的IPTV市場正處于規模發展初期，從整體市場格局來看，國內IPTV用戶數呈穩步上升趨勢。有咨詢公司預計，受寬帶用戶增長、奧運會即將召開等因素的推動，到2010年中國IPTV用戶將超過1000萬戶。1000萬將對IPTV的政策、網絡、產業鏈以及商務模式提出新的考驗，屆時制約IPTV發展的直接因素和間接因素都會暴露出來。面對數字電視的整體平移，接下來兩年將成為IPTV發展的關鍵時期。在這樣一個關鍵的業務導入期，如何正確認識和迅速擴大IPTV的市場影響力，讓更多的大眾用戶認可并實現業務的規?；\營是目前IPTV運營商面臨的關鍵問題。
就2007年的國內IPTV市場來看，雖然用戶數量出現了較大增長，但并沒有出現用戶的激增，與現有的模擬或數字電視用戶相比，IPTV用戶在市場上中所占的比例微不足道。對國內IPTV的發展而言，目前首要的因素是政策的放開，讓擁有豐富網絡運營經驗的電信運營商全面介入到IPTV的發展中來，從而推動網絡升級、產業鏈完善以及平均成本的迅速降低，基于此，才有可能形成更加豐富的商務模式供用戶選擇。目前，盡管政策環境朝著有利于IPTV發展的方向變化，但是通過IPTV傳送的內容仍將受到嚴格監管，并且電信運營商近期仍將不會單獨獲得運營牌照。因此，電信運營商與獲得牌照的內容提供商和運營商合作，將成為IPTV市場未來主流的商業模式。
IPTV在國內的管制政策仍是一個很大的問題。IPTV網絡是一個完全封閉的IP網絡，運營商對其內容、網絡、質量完全可管可控，不會像目前的網上影視一樣在管制上存在比較大的困難。因此從理論上講，IPTV業務在內容上失控的可能性基本不存在。如果要促進國內IPTV大規模地發展，完全開放是必不可少的。至少電信運營商具備在用戶駐地網傳送電視節目的權利，也就是合法傳輸電視等視頻節目到用戶的權利。三網融合如果沒有IPTV的參與，就不能夠算真正的三網融和。另外，從國外發展經驗看，電信運營商大規模發展IPTV就必須與內容提供商緊密合作，而且是與多個內容提供商合作。因此即使解決了牌照問題，電信與廣電的合作還是必不可少的，只不過這種合作更加公平合理。
此外，IPTV的發展還需要國家在政策方面予以支持。一方面，廣電系統應增加牌照的發放，消除政策壁壘，為IPTV在全國范圍內的推廣創造條件；另一方面，國家應在整頓市場、打擊盜版上加大力度，從而為IPTV的發展創造良好的環境基礎。中國IPTV的推廣與市場開拓需要多方共同努力，共同營造有利的發展條件。值得慶幸的是，國家廣電總局已經明確表示，廣電以外的單位可以與廣電合作發展IPTV，從而促進了廣電部門與電信業的融合，逐漸消除兩者之間的制度性障礙，這必將進一步推動IPTV的發展。
IPTV主要是娛樂性業務，其競爭力在很大程度上取決于內容。目前，國內在內容方面還面臨著比較大的挑戰。從幾個試點城市的應用看，發展最好的是時移電視，而在VOD點播和其它專業頻道上并沒有出現“殺手級”的應用。開發有競爭力的內容，并且與電視節目相結合來吸引觀眾的眼球，是中國IPTV發展對內容提出的迫切需求。
IPTV業務大致可以分為基本業務和增值業務兩大類?；緲I務改變了用戶看電視的習慣，讓看電視的主動權充分掌握在用戶自己手中，是IPTV業務發展初期的重要基礎。而IPTV由于跨廣播電視、電信和互聯網行業，本身是一種多屬性的融合性業務，由這樣跨行業的融合帶來的增值業務機會則為IPTV的規模發展帶來了無窮的想象空間。因此，在IPTV進入規模發展階段時，增值業務勢必將成為運營商充分挖掘IPTV用戶價值、提升ARPU的關鍵。
考慮到中國的實際國情，從政策層面來看，IPTV的內容不可能像西方那樣大規模開放。運營商還是應該把IPTV業務盡可能地與互聯網業務、通信增值業務相結合。這需要國內運營商花費更多的心思去發掘基于IPTV平臺的其他應用，基于統一平臺發展TV業務、視頻通信類業務及寬帶應用增值業務等。
他山之石：
雖然IPTV在全球范圍發展比較迅速，但并未出現爆炸性的增長。相對于電纜運營商，電信運營商市場份額依然偏小，能否繼續保持高速率的增長尚需觀察。歐美的IPTV已經走上了快車道，其增長率在2007年有望達到100%，其中歐洲的發展情況要好于美國。最引人注目的是法國電信，其IPTV用戶數在2007年第一季度增長近20萬。對于美國傳統運營商而言，相比其在接入網特別是FTTH領域的龐大投資，IPTV業務的發展并不令人振奮。綜合來看，國外IPTV業務發展呈現出以下幾個特點。
(1)高品質的視頻內容和打包服務。歐美運營商普遍將高清頻道作為重要賣點。美國運營商提供四重打包服務，以在功能和資費上占有優勢。在功能上，用戶可以通過手機、計算機、電視機等各種終端無縫訪問到同一電視內容；在資費上，用戶也能夠同時獲得更多的折扣。
(2)單獨的IPTV資費。美國有線電視一般價格比較貴，而電信公司通過通信類業務實現與數字電視的差異化，其價格要優惠得多，其單電視業務的價格一般比電纜運營商的便宜1/4左右。在歐洲，法國電信的IPTV定價非常靈活，目前在收費方面采用了多種收費標準，用戶可以根據自己的愛好隨意選擇收看數十個及至上百個頻道。
(3)內容多方合作。在一般情況下，IPTV用戶只需要與電信運營商簽合同，不必和其它內容提供商打交道。這些內容提供商只是電信運營商的合作伙伴，不直接面對用戶。
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