蘋果發力電子書 重新設計iBooks挑戰亞馬遜

        ICCSZ訊 據彭博社報道，蘋果準備在數字圖書市場上再次挑戰亞馬遜。多年前，迫于監管機構的壓力，蘋果放棄了在該市場挑戰亞馬遜領先地位的努力。

        蘋果正致力于重新設計其電子書閱讀應用iBooks，并從亞馬遜挖來了一位高管。

        據知情人士透露，蘋果這款新應用將在未來幾個月發布，包括一個更簡潔的界面，更好地突出用戶當前正在閱讀的圖書，以及經重新設計的數字書店，后者看起來更像去年推出的新應用商店App Store。這名知情人士透露，新版iBooks應用包括一個名為“Reading Now（正在閱讀）”的新欄目，以及一個專門針對有聲讀物的標簽。

        美國時間周三，蘋果發布了向開發者的iOS 11.3移動操作系統的早期版本，暗示了新版電子書應用即將推出。據最新消息，這款應用現在被簡單地稱為“Books”，而不是“iBooks”。在此之前，蘋果的其它服務，如音樂商店iTunes和播客應用iTunes Podcasts，已更名為“蘋果音樂（Apple Music）和“蘋果播客（Apple Podcasts）”。

        這將是近年來蘋果電子書服務最大一次升級，并向亞馬遜占據主導地位的數字圖書市場發起了新挑戰。數字圖書銷售業務曾經是蘋果服務業務的重要組成部分，而蘋果也是亞馬遜的競爭對手。但2012年美國司法部起訴蘋果和一些出版商，稱他們共謀提高電子書價格。這讓蘋果于2016年被罰款4.5億美元。許多業內人士抨擊了這一裁決，稱其將更多的市場控制權交給了亞馬遜。

        據圖書市場調查公司AuthorEarnings的數據，在2017年初的美國電子書市場，亞馬遜的市場份額超過了83%，高于2015年10月的74%。

        在受到法律制裁之后，蘋果的數字服務業務更多地集中于音樂服務、應用商店銷售和電影租賃上。但蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)承諾，到2021年，該公司數字服務業務的年營收將達到500億美元左右，高于去年的300億美元。迫于這一壓力，蘋果必須把握數字服務業務的所有機會，包括電子書和有聲讀物。

        最近，蘋果公司任命了一名新的高管，領導電子書業務的重新啟動。去年12月，該公司挖來了亞馬遜有聲圖書業務“Audible”的高級副總裁卡斯夫·扎法爾(Kashif Zafar)。在亞馬遜任職前，扎法爾是巴諾書店(Barnes & Noble) Nook電子書閱讀器部門的內容副總裁。對此，蘋果發言人拒絕置評。

        與亞馬遜相比，蘋果的新舉措凸顯了其對軟件服務和硬件的不同態度。蘋果銷售電子書，是為了使其高價設備更有吸引力，從而在硬件銷售上賺錢。而亞馬遜最近以成本價推出了新版Kindle設備，旨在通過出售內容賺錢。